DEN HAAG - De gezamenlijke museumcampagne de 'Big 5' van The Hague & Partners en mJourney is bekroond met een Dutch Interactive Award in de categorie 'Best of Industries'. Met de campagne zijn (inter-)nationale bezoekers op een gerichte en effectieve manier geïnspireerd om de Haagse musea te bezoeken, waarmee de stad haar positie als toonaangevende cultuurstad verder versterkt.

De Big 5 staat voor vijf wereldberoemde Nederlandse kunstenaars – Vermeer, Rembrandt, Mondriaan, Escher en Mesdag – waarvan iconische werken permanent te zien zijn in vier Haagse musea. Het Mauritshuis, Escher in Het Paleis, Museum Panorama Mesdag en Kunstmuseum Den Haag vormen zo samen een unieke culturele ervaring: vijf meesters, op loop- en fietsafstand van elkaar, in één stad.

Extra bezoeken
Met de campagne is Den Haag sterker op de kaart gezet als bestemming voor kunst en cultuur. Tegelijkertijd werd ingezet op het aantrekken van nieuwe, waaronder internationale doelgroepen, en het stimuleren van daadwerkelijk museumbezoek.

“De kracht van de campagne zat in de combinatie van creativiteit en slimme inzet van technologie. Potentiële bezoekers werden op het juiste moment en op de juiste plek bereikt, bijvoorbeeld via digitale schermen en gerichte online communicatie," zegt Suzanne Fillekes van The Hague & Partners.

"Vervolgens werd inzichtelijk gemaakt hoeveel mensen een museum bezochten. Deze aanpak leidde tot aantoonbare resultaten, met ruim 13.000 museumbezoeken als direct gevolg. Deze cultuurbezoekers ondernamen ook andere dingen in de stad, zo profiteerden veel instellingen er van."

Verbinden
Daarnaast vertelt de Big 5 een groter verhaal over Den Haag: een stad waar kunst van wereldniveau samenkomt en waar culturele instellingen hun krachten bundelen. Door samen te werken met de vier musea ontstaat een sterker geheel, dat bezoekers stimuleert om niet één plek, maar de hele stad te ontdekken.

Marcel Westerdiep van Escher in Het Paleis: “Als musea samen de deuren openen, ontdekken bezoekers niet alleen onze collecties, maar ook de ziel van de stad. Musea verbinden het verleden, heden en de stad van morgen.”

Cultuurstad
De Dutch Interactive Awards behoren tot de belangrijkste prijzen voor digitaal werk in Nederland en worden jaarlijks uitgereikt aan projecten die uitblinken in creativiteit, innovatie en effectiviteit.

The Hague & Partners deed de Big 5-campagne in opdracht van de vier musea en de gemeente Den Haag. Met deze winst bevestigt The Hague & Partners haar rol als aanjager van vernieuwende campagnes die bijdragen aan de internationale positionering van Den Haag als cultuurstad.